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【YY日记】第727期 重复是传播的本质 2019-06-21

2019-06-21 07:37:03 叶云官网 阅读

【YY日记】第727期 重复是传播的本质 2019-06-21

最近对华杉老师的品牌营销课比较感兴趣。叶云想说,华老师的品牌营销理论算是比较靠谱的,除了简单易懂外,同时还能感受到其中蕴藏的智慧。比如他们常说的“文化母体、超级符号、不断重复”等关键字,都很好诠释了“品牌资产”的作用。叶云认为,在这几天的学习中,个人感觉“不断重复”这四个字是最具有震撼力的,主要分以下三点说说。第一,首先在品牌营销界,总有一种人会崇拜“营销大动作”,天天都在研究“怎样制造一场现象级的营销”,他们往往会觉得只有一鸣惊人的营销,才能扩大品牌影响力。第二,其次另一种人则会崇拜“创意”,在他们眼里,营销活动似乎已经变成了一场“广告创意比赛”,搞得好像谁有新意,谁就能赢得市场似的,但其中很多都只是为了创意而创意,对扩大品牌影响力并没有帮助。第三,最后再来说下,最实用的品牌营销方法,那就是坚持不断重复,重复是传播的本质,也是品牌的智慧。比如春晚,虽然内容形式会变,但这个品牌活动是不断重复的,最终才形成了那样一个超级品牌。叶云还想说,虽然重复才是品牌的智慧,但只有能耐得住焦虑与恐慌,最终才有机会获得丰富的品牌回报。

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