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【YY日记】第521期 智慧的广告设计 2018-11-27

2018-11-27 07:20:24 叶云官网 阅读

【YY日记】第521期 智慧的广告设计 2018-11-27

今天分享一个设计的比较有智慧的“广告投放策略”。叶云想说,YouTube上的“5秒倒计时后即可跳过广告”的策略,是一种真正能够长期良性循环、多方共赢的做法。叶云认为,关于广告平台支持的投放方式及盈利模式,这里主要举以下三种主流的说说。第一种,CPC按受众每次点击的次数进行扣费的模式,展现是免费的,只有当受众点击了才进行扣费,最早应该是起源于淘宝的“直通车”这款推广工具中,现在几乎所有广告投放平台也都已经支持了。第二种,CPM是按每1000次展示的费用进行实时扣费的,只要有展示,就会有费用产生,最常见使用的有淘宝的“钻展”、视频网站的“贴片广告”等。第三种,主要讲YouTube的CPC模式,受众最短会盯着看5秒的广告,广告主是无需为那些点了跳过广告的受众付费的,广告主最在乎也是那些看了超过5秒以上的受众,这对广告主才是最有价值的。叶云还想说,每次广告投放的目的,几乎都离不开“ROI”这个参考指标,虽然也会存在一些只为增加品牌曝光度的宣传类广告,但那也是需要了解真实的“用户到达率”是多少的,那样才能为后面的决策提供更好的参考。

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